习近平总书记在《论党的宣传思想工作》一书中指出：“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”总书记关于对外宣传工作的重要论述，蕴含着一系列新思想、新观点、新要求，对于我们进一步把握对外宣传的方向和目标、重要任务和基本遵循，以改革创新精神做好新形势下的对外宣传工作，具有十分重要的指导意义。
良好的形象是对外交往的重要名片。充分展示良好形象，就要加强传播能力建设。我们要科学统筹各媒体资源，加大传播能力建设力度，逐步形成省内、中央、境外国外媒体积极参与宣传青海的国际传播工作格局。健全完善邀请中央主要媒体来我省采访报道机制，进一步加强与港澳媒体、国外主流媒体和海外华文媒体的交往合作，鼓励我省媒体与外媒开展交流合作，进一步提高我省外宣工作的覆盖面和影响力。
在新时期，我们的外宣自信，既是国际形势发展变化的必然要求，又是坚实的社会发展基础。因此，要增强外宣工作自信意识，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入研究国际舆论形势和特点，充分把握国际舆论趋势和规律，做到心中有数、有的放矢，把对外宣传工作做在前头。精心打造融通中外的新概念新范畴新表述，着力抓好融通中外这个关键，深入研究不同文化之间的沟通交流方式，构建起既有中国特色、中国气派，又能与国际社会开展有效对话的话语体系。
想要让不同背景的各国人民理解中国模式和中国道路，首先要从文化的交流沟通开始。中华文化积淀着中华民族最深沉的精神追求，包含着最根本的精神基因，中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是中华民族自强不息、团结奋进的重要精神支撑。而青海文化是中华文化的重要组成部分，我们要加强青海本土非物质文化遗产、优秀民族传统文化的宣传、推介和展示，扩大对外文化交流，推动青海文化走出去。
对外宣传工作，面临的对象是国际社会和外国受众，因此，对外宣传工作比以往任何时候都更加需要创新。我们要主动顺应形势变化和时代发展，着力创新思想观念，保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，深入研究国外受众的文化传统、价值取向和接受心理，把握外宣规律，创新方式方法，推动新时期外宣工作取得新突破。把创新要求贯穿于外宣工作的方方面面，在外宣工作领导机制上，在统筹各方力量共同参与、协同作战上下功夫；在对外传播途径上，善于用新媒体手段开展宣传，在不断扩大传播覆盖面和时效性上下功夫；在外宣的传播方式上，从“自说自话”向通过借嘴说话、借台唱戏相结合转变，在阐释好中国特色，提升国际认知度上下功夫。(赵翃昊)